Роль корпоративных медиа в продвижении КСО

Корпоративная социальная ответственность

Круглые столы по освещению КСО журнала "Бизнес и общество" и АКМР уже стали традицией. Очередная встреча была посвящена корпоративным коммуникациям и, в частности, медиа.

Передовой российский бизнес добровольно несет значительные расходы в экологической и социальной сферах своей деятельности. В настоящее время в деловом сообществе активно обсуждается вопрос продвижения   корпоративной социальной ответственности через внутренние и внешние коммуникации. СМИ не считают пока эту тему достаточно актуальной и важной. В этой связи особую роль приобретают корпоративные каналы коммуникаций.

Какие корпоративные коммуникации используются в компании для освещения корпоративной социальной ответственности, какое место материалы о КСО занимают в корпоративных коммуникациях, каковы тенденции в этой связи, какие при этом используются методы и приемы информирования о проектах социальной ответственности компании, каким образом влияет информация о КСО на акционеров, инвесторов, сотрудников, общественность, каковы методы наиболее эффективного влияния материалов о КСО и корпоративной этике на стейкхолдеров, какова роль корпоративных коммуникаций в обеспечении поддержки проектов КСО со стороны акционеров и менеджмента компании, каким образом проходит вовлечение персонала через коммуникации в реализацию проектов – эти другие вопросы были рассмотрены на встрече. 

В обсуждении приняли участие представители корпоративных СМИ и других корпоративных коммуникаций, сотрудники отделов PR и социальных подразделений компаний СУАЛ-Холдинг, Novo Nordisk, Avon, Alcoa, UPM Kummene, Unilever, Аэрофлот, ТД «Перекрёсток», TNK-BP, ЛУКОЙЛ-ИНФОРМ, Росгосстрах, ГК “S7”, Азия-Инвест банк, ТД «Копейка», Газпром, МБРР, «Юнайтед Пресс», Public ru, PWC, Феникс-М», РАСО и др.

Главный редактор журнала «Бизнес и общество» Татьяна Бачинская в своем вступительном слове отметила, что в условиях, когда СМИ, особенно телевидение, пишут о КСО и, в частности, о корпоративной благотворительности, по-прежнему мало, неинтересно и платно, корпоративные коммуникации играют всё большую роль. Она предложила участникам круглого стола присылать информацию о КСО в журнал «Бизнес и общество» и АКМР, чтобы публиковать её под рубрикой «Корпоративные медиа».

Обзор корпоративных медиа и их роль в обществе сделал исполнительный директор АКМР, генеральный директор ИД «Медиа Хаус» Джемир Дегтяренко. 

На вопрос «почему СМИ так мало пишут о КСО» свою точку зрения изложил тележурналист Михаил Таратута. Он предложил сотрудникам PR-подразделений компаний уделять большее внимание формам подачи материалов, придумывать различные «фишки», привлекать известных людей.

Материалы круглого стола будут опубликованы в специализированном номере журнал «Бизнес и общество», в журнале «Новости СМИ» и на сайте АКМР.