Unilever повышает свою приверженность миссии Vitality - «Придать энергию жизни»

Открывая мероприятие, президент направления «Товары для дома и личной гигиены» Ральф Каглер (Ralph Kugler) подчеркнул приверженность компании своей глобальной миссии Vitality   - Придать энергию жизни. «Для нас Vitality является самой большой возможностью с точки зрения развития бизнеса, и осуществление этой миссии сейчас важно для нас как никогда». В соответствии со своей миссией и стратегией, сегодня компания объявила о начале глобального сотрудничества с Мировой продовольственной программой ООН для помощи в борьбе с детским голодом. Компания также дала старт новой глобальной программе «Выборы», которая облегчит потребителю выбор полезных продуктов питания благодаря специальному логотипу на лицевой стороне упакованных продуктов и напитков.

Ранее Unilever объявил о сосредоточении своего внимания на трёх основных направлениях –Vitality, Развивающиеся и Формирующимся Рынки, и Товары по уходу за собой, – для продолжения роста их продаж и увеличения прибыли. Учитывая глобальную потребительскую тенденцию к более здоровому образу жизни, можно утверждать, что рынок Vitality предоставляет большие возможности. Например, Euromonitor оценивает общий сегмент «Здоровых вариантов» (Healthy options) только глобального рынка продуктов питания и напитков примерно в 253 млрд. евро (продажи 2005 года), а темпы ежегодного роста - приблизительно на 7%, с 407 млрд. евро в 2012 году.

«Поэтому Vitality настолько важна для нас, и находится в самом сердце нашей бизнес - стратегии. В каждой из категории продуктов питания, товаров для дома и личной гигиены, с которыми мы работаем на глобальном уровне, есть часть жизненной энергии - vitality, и мы твердо намерены быть ведущим игроком во всех указанных секторах», - заявил господин Каглер. «На данный момент мы тратим большую часть бюджета на исследования и развитие в 1 млрд. евро на инновации, непосредственно связанные с идеями vitality. В направлении «Продукты питания» на это идёт 60% соответствующего бюджета, а в области товаров для дома и ухода за собой позиционирование всех наших брендов включает в себя положительное воздействие на эмоциональное состояние».

Яркий пример недавнего успеха инновации в духе vitality, разработанной на основе уникального знания психологии потребителя, -  Knorr Vie. Продажи напитка из фруктов и овощей, содержащего 50% от их ежедневно рекомендованного количества, стартовали в 8 странах и составили более 60 миллионов бутылок с начала запуска этого продукта. Еще одним примером является Dove с революционной Кампанией за Истинную Красоту, которая не только успешно помогла женщинам повысить свою самооценку и осознать собственную привлекательность, но и способствовала тому, что Unilever повысил привлекательность самого Dove благодаря двойному росту продаж.

Инициатива «Выборы» и Программа улучшения качества питания

Винди Банга (Vindi Banga), Президент направления «Продукты питания» Unilever, объявил в Барселоне о запуске новой программы «Выборы». Unileverпланирует помещать специальный логотип на лицевую сторону упаковки. Его назначение – помочь потребителям выбрать продукты, которые соответствуют международным нормам здорового питания.

Unilever разработал программу «Выборы», взяв за основу данные Программы улучшения качества питания (Nutrition Enhancement Programme), разработанной Институтом Unilever по изучению вопросов питания и здоровья (Нидерланды). Эта программа, основанная на международных рекомендациях по питанию примерно двадцати различных организаций, является «сквозной» инициативой Unilever для всего портфолио продуктов питания и напитков компании. Она призвана оценить и повысить пищевые качества нашей продукции.

На прошлой неделе программа «Выборы» уже стартовала в Нидерландах, где Unilever входит в поддерживаемую правительством коалицию двух производителей продуктов питания и напитков, ведущих предприятий розничной торговли, а также поставщиков. В других странах Unilever хотел бы открыть свою программу другим компаниям (где это возможно и уместно), чтобы улучшить прозрачность в оказании помощи покупателю при выборе здорового питания, введя дружественную ему систему распознавания полезных продуктов. 

Корпоративная ответственность и новое сотрудничество с МПП

Будучи мировым лидером и экспертом в области питания, Unilever обращается ко всему спектру проблем – от переедания (ожирение) до недоедания (голод). Сотрудничество с  Мировой продовольственной программой, о котором объявлено сегодня, нацелено на оказание помощи МПП в борьбе против голода среди детей. Данная деятельность соответствует подходу Unilever к выполнению своих обязательств в качестве ведущей компании, помогающей в разрешении важных проблем общества.  Vitality для Unilever – это ещё и способ сделать мир лучше, добавив свою часть знаний в области питания и гигиены, а также возможности компании «дойти» до потребителей по всему миру.

В развивающихся странах около 800 миллионов человек, многие из которых дети, каждую ночь ложатся спать голодными. Сотрудничество с МПП будет фокусироваться на борьбе с детским голодом, на продвижении необходимости начального образования – вначале с помощью программ питания в школах, а затем и путем сбора средств через соответствующую маркетинговую деятельность   (например, с помощью бренда Family Goodness, в который входят Blue Bandи Rama).

Vitality способствует инновациям

Эммо Мейер, Глава направления Исследования и Развитие (Продукты питания) Unilever, представил аудитории в Барселоне предварительный взгляд на будущие инновации, рассказав о некоторых инновационных сферах, которые сейчас исследует Unilever. Одна из таких сфер - рост и умственное развитие детей по всему миру, она базируется на экспертизе компании в питании и технологии обогащения пищи с тем, чтобы улучшить состав питания детей и их семей в странах с развивающимися и формирующимися рынками. Подразделение Исследований и Развития будет и дальше способствовать расширению инноваций в сфере обретения уверенности в себе с помощью брендов личной гигиены, таких как Axeи Rexona. А также в области гигиенической защиты, где моющее средство для туалета Domestos 5x представило первое настоящее новшество в этом секторе за последние 30 лет, чтобы лучше защитить людей от инфекционных заболеваний.

«Наше подразделение R&D и технологические возможности позволяют нам идти вперед по пути Vitality через нововведения, которые предлагают людям во всем мире действительные решения их проблем» - сказал в заключение г-н Мейер.

Vitality   - от Lever до современных потребительских нужд и тенденций 

Хотя Vitality ясно отвечает сегодняшним потребительским нуждам и тенденциям в области здоровья и здорового образа жизни, в действительности эта миссия является частью истории Unilever с 1890 года. Уильям Хескет Левер (William Hesketh Lever), основатель Lever Brothers, так выразил собственное видение новой компании: «сделать чистоту обычным явлением, облегчить женский труд, стимулировать идею здорового образа жизни и содействовать личной привлекательности с тем, чтобы жизнь могла стать более приятной и полезной для людей, использующих нашу продукцию».

Сегодняшняя миссия Unilever: «придать энергию жизни; удовлетворять повседневные потребности в питании, гигиене и уходе за собой, используя бренды, которые помогут людям хорошо себя чувствовать, хорошо выглядеть и получать больше от жизни».

Миссия поддерживается обширными исследованиями в области социального и экономического развития. Благодаря своему уникальному пониманию потребителей Unilever определил шесть универсальных побудительных мотивов для потребителей во всем мире, назвав их Жизненными целями Vitality(Vitality Life Goals). Эти цели формируют основу дальнейшего развития компании. Каждый человек в мире стремится Выглядеть Лучше, Хорошо Чувствовать Себя Каждый День, Достичь Большего, Обеспечить Своим Детям Хороший Старт, Быть Свободным от Проблем со Здоровьем и Как Можно Дольше Оставаться Здоровым.

Ральф Каглер объясняет: «Исследования показывают, что наряду со здоровой диетой и хорошей гигиеной эмоциональное состояние является ещё одним, очень важным составляющим фактором для более долгой и здоровой жизни. Благодаря Жизненным целям Vitalityмы уже сейчас можем определить возможности нашего портфолио продуктов питания, бытовых средств и продуктов личной гигиены, и действительно использовать Vitality в полной мере. Делая это, мы пойдем по пути реализации истинного потенциала нашего бизнеса».