Экологически-устойчивый образ жизни

Дом с особым смыслом

Незначительные изменения наших жизненных привычек и предпочтений в отношении покупок могут оказать огромное влияние на окружающую среду, они также могут улучшить нашу жизнь. «Юнилевер» и «Уол-Март» разработали кампанию, направленную на повышение уровня знаний об охране окружающей среды, и представили ее в Бразилии. Данная программа носит название 'Casa do Bem' («Экологически-устойчивый дом») и ее целью является информирование потребителей о соответствующих проблемах и подходах к их решению.

В рамках данной кампании, в бразильских магазинах сети «Уол-Март» были установлены демонстрационные экологически-устойчивые дома. Каждый такой дом состоит из четырех секций – двор, кухня, комната для стирки и ванная. Входящие внутрь этих стендов покупатели могут услышать рассказ о том, как сделать собственную жизнь более безопасной для окружающей среды, а также ознакомиться с соответствующими рекомендациями. Посетители могут также принять участие в интерактивных играх, в ходе которых они узнают о вторичной переработке отходов, природных ресурсах и об охране окружающей среды.

Эти дома построены из переработанного вторсырья и экологически-безвредных материалов. Древесные материалы сертифицированы Бразильским Институтом окружающей среды и возобновляемых природных ресурсов (IBAMA). Мебель и полы сделаны из переработанных использованных тюбиков от зубной пасты, а цветы – из переработанных контейнеров из-под майонеза. Для покраски использованы чернила на водной основе, а большая часть тканей – включая униформу гидов – сделана из бамбуковой вискозы.

«Основная цель состоит в том, чтобы показать, как самые простые действия могут оказать значительное положительное воздействие на здоровье планеты и качество жизни семей потребителей», объясняет Адриана Мураторе, директор по управлению торговой категорией и изучению поведения покупателей, «Юнилевер Бразилия».

Работа в партнерстве

«Уол-Март» работает над улучшением результатов своей работы в области экологической устойчивости по всему миру. В качестве своего ведущего партнера в этой области «Уол-Март» выбрала «Юнилевер», исходя из достигнутых нами прекрасных результатов в обеспечении экологической устойчивости.

Кампания «Экологически-устойчивый дом», которая отталкивается от успеха подобной программы, реализованной в Аргентине, в 2006 году, является одним из примеров такого партнерства. Это первый этап более широкой кампании, призванной привлечь внимание к необходимости придерживаться принципов экологически-устойчивого образа жизни.

По словам Джулианы Нуньес, директора по корпоративным вопросам, «Юнилевер Бразилия», «это партнерство между «Юнилевер» и «Уол-Март» указывает на первоочередное внимание, уделяемое обеими компаниями распространению среди своих партнеров знаний об экологических проблемах, а также привлечению внимания партнеров компании к этим вопросам».

Эта кампания взяла старт во Всемирный день охраны природы в июне 2007 г., и открылась она мероприятием, проходившим на протяжении двух недель в трех гипермаркетах «Уол-Март» в Сан-Паоло. Экологически-устойчивые дома будут представлены еще в одиннадцати магазинах по всей стране. Если покупатели не могут посетить один из таких магазинов, они получат возможность совершить экскурсию по одному из виртуальных домов, представленных в сети Интернет. В ходе первого этапа, «Юнилевер» планирует распространить свыше 25 тыс. брошюр с информацией о различных вопросах экологии, а также 50 тыс. буклетов, содержащих рекомендации по обеспечению экологической устойчивости.