Канада: охрана водных ресурсов

Как сберечь воду

Канадцы должны остановиться в своем бездумном расходовании воды. К этому призывает кампания Go Blue (Береги воду), которая информирует жителей Канады о необходимости беречь воду, используемую ими для бытовых нужд и полива. В рамках данной кампании используется реклама на национальных телевизионных каналах, в газетах, журналах, на рекламных щитах, в сети Интернет, а также реклама в торговых точках, направленная на повышение уровня знаний потребителей о шагах, которые они могут предпринять для экономии воды в своей повседневной жизни.

Также, был создан специальный Интернет-сайт этой программы, который знакомит потребителей с проблемами, связанными с обеспечением канадцев пресной водой. На данном сайте представлена информация и рекомендации по экономии воды при пользовании ванной, кухней, при стирке и поливе. Потребители могут воспользоваться специальным калькулятором воздействия на запасы воды, позволяющим посчитать, сколько воды используется в каждой из комнат жилища.

Рекомендации по экономии воды:

• Сократить время использования душа
• Устранить протечки и выключать воду, когда она не используется во время умывания или чистки зубов
• Не использовать посудомоечную машину до тех пор, пока она не будет загружена полностью
• Установить позволяющие экономить воду устройства и приспособления, экономящие воду во время работы душа, стиральных машин и посудомоечных машин
• Установить бочку для сбора дождевой воды во дворе
• Убедиться, что разбрызгиватели воды орошают только газон, а не тротуар или проезжую часть.

Изменить общественное восприятие проблемы

Исследование показало, что многие граждане Канады не знают, как много воды они используют, и почему необходимо беречь воду. Более половины (52%) считают, что они прилагают достаточно усилий для сбережения пресной воды, а 80% уверены, что запасов пресной воды в Канаде хватит на много лет. На самом же деле, нехватка воды в Канаде обостряется вследствие летних засух, роста численности населения и избыточного потребления. Это исследование было проведено по заказу «Юнилевер», Королевского банка Канады и Канадского отделения программы ООН «Вода для жизни».

«Мы хотим помочь жителям Канады стать более внимательными к воде, как к драгоценному ресурсу, а также подтолкнуть канадцев к сокращению объемов использования ими воды», объяснила Шэрон Маклеод, директор по маркетингу, «Юнилевер Канада».

Партнерство в рамках кампании «Береги воду»

Кампания «Береги воду» – это результат партнерства между «Юнилевер» и канадскими экспертами по вопросам охраны водных ресурсов, в число которых входят ученые и неправительственные организации. Они предоставляют фактические данные и проводят экспертные оценки в рамках данной сложной темы, пишут статьи для Интернет-сайта кампании, проверяют точность маркетинговых материалов. «Юнилевер» использует свои знания в области маркетинга для информирования потребителей о необходимости бережного отношения к воде.

Другой проект в Канаде – охрана естественной среды

С помощью программы грантов в рамках кампании «Береги воду», «Юнилевер», в сотрудничестве с «Эвергрин» (неправительственная экологическая организация), оказывает поддержку проектам, направленным на охрану рек, озер и заболоченных территорий Канады. С момента начала реализации данной программы в 2003 г., «Юнилевер» и «Эвергрин» выделили 366 000 канадских долларов 72 организациям по всей Канаде.