Наш позитивный взгляд на красоту
Узнайте, как бренды косметических средств Unilever воплощают в жизнь наши обязательства.
От средств для ухода за кожей до мыла, шампуня и многого другого — наши бренды косметических средств отказываются от использования слова «нормальный» в рекламе и на упаковках по всему миру.
Это одно из нескольких обязательств, которые мы берем на себя уже сегодня в рамках нашего нового позитивного взгляда на красоту и внедрения стратегии “Позитивная красота” (Positive Beauty) — объявляя новую эру красоты, которая будет инклюзивной, непредвзятой и верной принципам устойчивого развития. Все это мы делаем не только для того, чтобы снизить негативное воздействие, но и для того, чтобы принести больше пользы людям и планете.
Согласно недавно проведенному Unilever исследованию, в котором приняли участие 10 000 человек из девяти стран мира*, семь участников из десяти заявили, что слово «нормальный» на упаковке косметических товаров оказывает негативное влияние на людей. Этот показатель увеличивается до восьми из десяти среди респондентов в возрасте от 18 до 35 лет.
Исследование детально изучило мнение людей об индустрии косметических средств:
- Более половины опрошенных (56%) заявили, что индустрия косметических средств может заставить людей чувствовать себя недостаточно привлекательными.
- Более 70% заявили, что индустрия косметических средств должна расширить свое понимание красоты.
- Шесть из десяти заявили, что индустрия красоты создает единый стандарт того, кто или что является «нормальным», и это заставило их почувствовать, что они обязаны выглядеть определенным образом.
- 74% заявили, что они хотят, чтобы индустрия косметических средств прилагала больше усилий для того, чтобы люди не просто лучше выглядели, но и лучше себя чувствовали.
Кроме того, участники исследования заявили, что они хотят видеть больше разнообразия среди людей, задействованных в рекламе и кампаниях косметических брендов.
Большинство заявило, что индустрии красоты предстоит проделать большой путь, прежде чем ей удастся обеспечить достаточную представленность людей с разными типами телосложения, людей разных возрастных групп, людей различных национальностей и ориентации.
Более инклюзивный взгляд на красоту
“Ежедневно 1 млрд людей использует нашу косметическую продукцию, а более миллиарда видят нашу рекламу. Именно поэтому у наших брендов есть все возможности для того, чтобы по-настоящему менять жизни людей. Стремясь к этому, мы берём на себя обязательство бороться с предрассудками и стереотипными социальными нормами и вместо этого способствовать формированию более широкого, гораздо более инклюзивного понимания красоты”, - говорит Санни Джайн, президент категории косметической продукции в Unilever.
“Мы понимаем, что просто убрав слово “нормальный” из рекламы и на упаковкаъ наших продуктов, мы не решим проблему, но это важный шаг вперед для нас. Это лишь одно из тех многочисленных действий, которые мы намерены предпринять в рамках стратегии “Позитивная красота”, задача которой – не только снизить наше негативное воздействие, но и принести больше пользы людям и планете”.
“Всё больше потребителей выбирают бренды, реализующие социальные и экологические программы. Поэтому мы убеждены, что стратегия “Позитивная красота” поможет сделать наш бизнес более сильным и успешным”, - добавляет г-н Джайн.
Помимо отказа от использования слова “нормальный” в рекламе и на упаковках, наши бренды косметических средств также обязуются перестать использовать цифровую обработку фотографий, призванную изменить форму, размер и пропорции тела или цвет кожи человека, и увеличить количество рекламных материалов, на которых изображены люди из разных стран и разных социо-культурных групп, ранее представленных в недостаточной степени.
Наши обязательства по поддержке людей и планеты
Отказ от предрассудков — это всего лишь одно из действий в рамках трех обязательств, которые мы взяли на себя в целях формирования реального и измеримого воздействия от деятельности наших брендов косметических средств.
Мы примем меры, направленные на улучшение здоровья и самочувствия, обеспечения равенства и инклюзивной среды для 1 млрд человек ежегодно к 2030 году.
Мы добьемся этого, способствуя искоренению дискриминации в индустрии красоты и выступая за инклюзивность, бросая вызов стереотипным взглядам на идеалы красоты и создавая инклюзивный портфель продукции, ориентированной на людей с самой разнообразной внешностью.
Мы будем способствовать равноправию полов, разрушая стереотипы в нашей рекламе и реализуя программы брендов, которые бросают вызов существующему положению вещей. Кроме того, мы улучшим здоровье и самочувствие людей благодаря нашим образовательным программам по мытью рук и гигиене полости рта, а также внедряя программы в новых областях, включая психическое и физическое здоровье.
Мы будем способствовать защите и восстановлению 1,5 млн гектаров земли, лесов и океанов к 2030 году.
Это больше, чем требуется для выращивания возобновляемых ингредиентов, используемых в наших косметических продуктах по всему миру.
Наши бренды косметических средств также внесут вклад в формирование специального фонда Unilever «Климат и природа» в размере 1 млрд евро. А к 2025 году весь пластик, который мы используем в нашей упаковке для всех брендов по всему миру, будет перерабатываемым, пригодным к вторичному использованию или компостированию.
К 2023 году мы продолжим поддерживать глобальный запрет на тестирование косметики на животных.
Над этим направлением мы работаем вместе с регуляторами, организациями по защите животных и компаниями-единомышленниками. Уже сейчас 23 из наших брендов косметических средств одобрены PETA, работа над сертификацией происходит все активнее.
Стремление к достижению целей, направленных на поддержку людей и планеты, — это уже привычная деятельность как для Unilever, так и для наших брендов косметических средств. Многие из них на протяжении многих лет реализуют социально-значимые программы. Например, с 2010 года образовательные кампании Lifebuoy, посвященные мытью рук, охватили более 1 млрд человек, а проект Dove по повышению самооценки помог укрепить уверенность в себе более 69 миллионов молодых людей в 150 странах за последние 15 лет.
Опираясь на позитивное отношение к красоте, многие наши бренды теперь запускают новые программы, чтобы улучшить жизни миллиардов людей и помочь трансформировать сложившиеся системы, отстаивая новые правила, законы и социальные нормы, чтобы приносить больше пользы людям, обществу и планете.
*Исследование Unilever Positive Beauty проводилось с участием 10 000 участников из США, Бразилии, Великобритании, Нигерии, Южной Африки, Саудовской Аравии, Индии, Индонезии и Китая.