Девочки в России начинают пользоваться фильтрами в социальных сетях с 10 лет: индекс подростковой самооценки бренда Dove и ВЦИОМ

• Бренд Dove совместно с Всероссийским центром общественного мнения (ВЦИОМ) провели ежегодный опрос, касающийся отношения девушек-подростков к своей внешности. Средняя оценка внешности в 2022 году в России составила 7,05 балла из 10 возможных.
• Несмотря на умеренно высокий показатель, многие респондентки в России начинают пользоваться фильтрами для фотографий с раннего возраста (10-11 лет). Dove считает, что использование ретуши забирает у девушек их уникальность – по этой причине бренд запускает кампанию #Закрасотубезфильтров.
• 44% опрошенных девушек признались, что готовы отказаться от фильтров, если бы они были довольны своей внешностью.
• Большинство (82%) девушек 13-17 лет стали реже говорить о том, что хотели бы изменить что-то в своей внешности (против 93% в 2021 году). Вопросы, касающиеся принятия себя, стали чаще фигурировать в общественной дискуссии и бренд Dove считает важным продолжать вести открытый и честный диалог о различных аспектах, влияющих на самооценку подростков.

В мире, в котором электронными устройствами и социальными сетями дети начинают пользоваться все раньше, особенно остро встает вопрос развития здоровой самооценки с раннего возраста. Бренд Dove продолжает выполнять свою миссию, оказывая помощь молодому поколению в преодолении проблем, связанных с культурой тела, раскрытием своего потенциала посредством формирования уверенности в своем теле и повышения самооценки. На этом пути бренд продолжает анализировать социальные ожидания и преодолевать стереотипы, поддерживая молодых людей на пути их самореализации.

В рамках проекта по повышению самооценки подростков, бренд Dove и Всероссийский центр изучения общественного мнения провели второе исследование на тему восприятия своей внешности среди девушек в возрасте от 13 до 17 лет^1. Исследование 2022 года было главным образом посвящено использованию фильтров в социальных сетях и ретуши собственных фотографий. Результаты опроса показали, что почти половина (46%) из принявших участие в опросе регулярно обрабатывает свои фотографии перед тем, как поделиться ими в социальных сетях, а 38% опрошенных девушек применяют фильтры и маски, потому что хотят изменить свою внешность. Для 85% участниц опроса использование фильтров для фотографий в социальных сетях кажется нормальным явлением. При этом намеренный отказ от использования фильтров (что практикует 22% девушек) пока не расценивается как повод для гордости.

Среди родителей девушек отношение к использованию фильтров для публикации фотографий также чаще безразличное (62%) и позитивное (25%). Бренд Dove уверен, что несмотря на высокий индекс самооценки молодых девушек, у них все же присутствуют существенные неосознанные предубеждения, касающиеся собственной внешности, которым они пока не придают значения – это может негативно сказаться на будущей самореализации подростков.

Фильтры создают лишь иллюзию уверенности в себе. Чем ниже оценка собственной внешности, тем чаще девушки признаются, что нравятся себе больше на отретушированных фотографиях: 54% респонденток отметили, что фильтры помогают им почувствовать себя более уверенными в себе. Главным образом, за счет возможности «подправить» собственный внешний вид. А опрошенные с низкой самооценкой (1-3 балла) склонны отвечать, что вовсе не выкладывают свои фотографии в сеть (35%). Фильтры, которые позволяют менять фигуру, применяют 40% респонденток. Тем не менее, самые «неидеальные» части тела остались такими же, что и в 2020 году: 41% девочек хотели бы изменить свой живот, 40% – талию, 30% – бедра. Что-то поменять в лице девушки хотят реже.

Если они высказывают такие желания, то чаще всего они касаются носа (25%), губ (17%), скул (16%), подбородка (15%) или глаз (11%).

Молодые девушки все также ориентируются на известных личностей (26%) или блогеров (12%), на которых они хотели бы быть похожими. Как и в прошлом году, в качестве идеала были названы женщины разных возрастов: Анджелина Джоли, Кайли Дженнер, Одри Хепберн, Зендея, Ариана Гранде. Однако примечательно, что в исследовании этого года чаще, чем в прошлом году, респондентки называли мужчин: например, исполнителей корейской группы BTS, актера Арсения Попова, блогера Диму Масленникова. Концепция идеала для молодых девушек сегодня изменилась: он включает не только внешний вид, но и социальный статус, поведение и харизму. В идеале важны личностные качества, жизненные ориентиры и социальная активность, которые мотивируют девушек, придают сил в процессе самоопределения. Эта тенденция демонстрирует формирование у девушек здорового представления о самооценке, которая строится не только на внешности, но и на уникальных личных качествах.

«Миссия бренда Dove – помочь девушкам и женщинам повысить самооценку и раскрыть истинный потенциал их красоты. Dove на протяжении больше 15 лет запускает значимые для всей индустрии кампании, чтобы изменить стереотипные представления о красоте. Мы ежегодно инициируем в обществе диалог на тему формирования самооценки среди молодых девушек и женщин, – отмечает бренд-менеджер Dove Ксения Болендер. – Цифры, полученные благодаря двум нашим последним исследованиям, подтверждают, что мы движемся в правильном направлении. Если в 2021 году 94% девушек хотели что-то изменить в своей внешности, сейчас девушки отвечают так несколько реже (82%). Мы продолжим поднимать тему самооценки через наши кампании, чтобы и далее снижать этот процент. Наша глобальная цель – помочь 250 миллионов подростков по всему миру стать увереннее в себе до 2030 года».

#Закрасотубезфильтров – главный слоган кампании Dove 2022 года. В рамках своих активностей этого года, бренд поможет осознать влияние фильтров на сознание молодого поколения, при желании отказаться от них, а также разобраться в собственном самовосприятии, обрести уверенность в себе.

О бренде Dove:

Проект по повышению самооценки бренда Dove был разработан в 2004 году на основе убеждения, что заложенные природой внешние характеристики должны являться источником уверенности в себе для молодого поколения, а не беспокойства. Специально для родителей подростков Doveоткрыл раздел сайта с полезными статьями и руководствами. В рамках проекта было проведено множество международных исследований и опросов, в том числе, с участием российских респондентов. Свою работу в проекте бренд разделяет на три составляющие: информационные ресурсы для родителей и наставников, ресурсы для лидеров мнений среди молодежи, а также для учителей.

Так, для родителей и детей бренд разработал бесплатное руководство под названием “Я и моя уникальность”. Среди бесплатных материалов можно найти рекомендации по принятию своего тела и внешности в целом, отношению к еде и физической активности, здоровому восприятию образов в СМИ и рекламе, буллинга сверстников, подколов дома и многому другому. Dove призывает всех, кому не безразличны тревожные цифры самооценки подростков, присоединиться к кампании сегодня, скачать бесплатное руководство и обсудить с ребенком волнующие его проблемы.

Все эти инициативы Dove являются неотъемлемой частью программы Unilever, направленной на улучшение самочувствия населения в рамках плана устойчивого развития Компас до 2030 года.